Загрузка MAC-адресов из Wi-Fi радара в Яндекс и myTarget. Автообновление аудиторий

Схема обмена данными показана на схеме ниже. Люди и охват зависят от Яндекс и myTarget, сколько людей они смогут там найти, такой и будет охват. Мы находим маки, на основе собранных маков прогнозируем число устройств – параметр “Найдем”. После выгрузки аудитории Яндекс ищет этих людей – параметр “Найдено”. Далее Яндекс и my Target ищут все устройства этого человека – параметр “Охват”. Охват – это все, кто увидит вашу рекламу.

Пример. Человек шел по торговому центру с телефоном в кармане. Мы поймали mac-адрес телефона и выгрузили его в Яндекс. Яндекс нашел у себя человека, которому принадлежит этот mac-адрес. А еще он нашел, что у этого человека помимо телефона есть домашний компьютер, рабочий ноутбук и планшет. Все эти устройства попадут к вам в сегмент. И после настройки рекламы на этот сегмент аудиторий, она отобразится на всех устройствах этого человека: на телефоне, домашнем компьютере, рабочем ноутбуке и планшете.

ВНИМАНИЕ! Кнопка выгрузки работает только в оплаченном аккаунте. Чтобы получить свою собранную аудиторию, оплатите сервис в разделе Оплата личного кабинета.

Сенсор — выбор сенсора для отображения статистики.

Типы собранных MAC адресов:

  • Всего — количество собранных MAC адресов с учетом использованного фильтра.
  • Подтвержденные — это не ложные MAC адреса, которые прошли проверку с использованием алгоритмов GlobalHotspot. Wi-Fi радар сканирует все каналы и собирает все MAC-адреса. Большая часть MAC-адресов является ложными, т.к. устройства подделывают их. Если просто сканировать каналы, то процент настоящих устройств будет очень малым. Каждое устройство в среднем раз в минуту отправляет пакет с MAC-адресом в поиске Wi-Fi сети. При этом оно подделывает собственный MAC-адрес в целях безопасности. Отношение ложных MAC-адресов к реальным составляет в среднем 10:1, т.е. Подтвержденных адресов в среднем 10 раз меньше, чем Всего адресов.
  • Возвраты — метрика для анализа постоянных посетителей.
    • Постоянные — это количество MAC адресов, которые появлялись 2 и более раз за выбранный промежуток времени в зоне действия сенсора.
    • Новые — это количество MAC адресов, которые появлялись 1 раз за выбранный промежуток времени в зоне действия сенсора.
  • Конверсия — метрика для анализа постоянных посетителей.
    • Посетители — это MAC адреса, которые удовлетворяют условиям «Вход» (время и расстояние в метрах) в настройках сенсора. Если конкретный сенсор не выбран и настройки «Вход» для нескольких сенсоров отличаются, то будет использовано средее значение расстояния и времени.
    • Прошли мимо — это MAC адреса, которые не удовлетворяют условиям «Вход» (время и расстояние в метрах) в настройках сенсора.

Параметры сегментов:

  • Записи — количество записей MAC адресов в выгруженном сегменте.
  • Найдём — прогноз платформы Global Hotspot количества пользователей рекламной сети Яндекс и/или myTarget, которые будут найдены после выгрузки сегмента mac-адресов в рекламную сеть.
  • Найдено — количество пользователей рекламной сети Яндекс и/или myTarget, которые были найдены после выгрузки сегмента mac-адресов в рекламную сеть. Рассчитывается Яндекс и/или myTarget. В скобках в процентном отношении приведено отношение Найденных к общему количеству Записей.
  • Охват — количество устройств пользователей рекламной сети Яндекс и/или myTarget, которые были найдены после выгрузки сегмента mac-адресов в рекламную сеть. Рассчитывается Яндекс и/или myTarget. В среднем у пользователя 2,3 устройства, поэтому параметр Охват будет больше параметра Найдено.

Шаг 1. Выгрузка MAC-адресов в Яндекс.Аудитории

Для выгрузки в Яндекс вам нужно получить токен, который свяжет наш личный кабинет с вашим аккаунтом Яндекс, в который будут выгружены данные. Зайдите в Настройки / Приложения и нажмите Получить токен.

Нажмите Разрешить, чтобы получить токен. Яндекс выдает токен на ограниченное время (несколько дней).

Шаг 2. Формирование сегмента. Выбор сенсора и периода времени

Выберите сенсор, тип данных и временной интервал и нажмите поиск. После обновления странички нажмите на кнопку “Выгрузить” рядом с Яндекс или myTarget. Для выгрузки в Яндекс должно быть не менее 100 подтвержденных MAC-адресов, а для myTarget – не менее 2000 подтвержденных MAC-адресов. До этого момента в Настройки / Приложения вам нужно получить токен для Яндекс (шаг 1).

После создания сегмента не забудьте включить его автообновление. Инструкцию по настройке таргетинга по MAC-адресам в Яндекс.Директ можно прочитать по ссылке.

Управление сегментом (редактирование, удаление и т.д.) производится в Яндекс.Аудиториях. Более подробно вы можете прочитать по ссылке

В Аудиториях вы можете:

Сегменты Аудиторий можно использовать для настройки рекламных кампаний в Яндекс Директе и ADFOX.

Готовые сегменты периодически обновляются. В них автоматически добавляются новые анонимные идентификаторы и удаляются старые — так, чтобы в сегментах оставались только анонимные идентификаторы, которые были активны в последние 30 дней. Идентификатор становится активным, когда пользователь работает в приложении или браузере. Пользователи могут менять браузеры, переустанавливать приложения и приобретать новые устройства, поэтому охват сегментов может изменяться с течением времени.

Значение «Охват» на странице Яндекс.Аудиторий будет больше примерно в 2 раза, чем количество загруженных (в нашем случае – “Найдено”) контактов. Для нашего примера Охват – 9,5 тыс., тогда как Найденных записей – 4,1 тыс. Разница в 2 с лишним раза. Это потому что один человек может быть найден на нескольких устройствах (рабочий, домашний компьютер, смартфон, планшет и т.п.). В среднем у человека 2,3 устройства.

Сегменты могут находиться в разных статусах.

Статус Описание
Новая задача Список в процессе принятия на загрузку.
В обработке Аудитории ищут анонимные идентификаторы пользователей на основе исходных данных сегмента. Обработка занимает не более двух часов.
Обновляется Аудитории ищут анонимные идентификаторы пользователей на основе новых данных сегмента. Обработка занимает не более двух часов.Появляется при включенном Автообновлении сегмента.
Готов Сегмент обработан и готов к использованию.
Мало данных Найдено менее 100 анонимных идентификаторов. Сегмент не обновляется автоматически, и его нельзя использовать для настройки рекламы. Попробуйте пересчитать сегмент или увеличить количество исходных данных и сформировать сегмент заново.
Слишком много данных Найдено слишком много анонимных идентификаторов. Сегмент не обновляется автоматически, и его нельзя использовать для настройки рекламы. Попробуйте пересчитать сегмент или уменьшить количество исходных данных и сформировать сегмент заново.
Неактивен Владелец счетчика Яндекс.Метрики или приложения AppMetrica ограничил или изменил к ним доступ.

Возможные ошибки при выгрузке в Яндекс

В Яндекс.Аудитории можно загружать файлы, в которых не менее 100 подтвержденных Яндексом индетификаторов. Если в выбранном сегменте будет меньше данных, то появится такая ошибка.

Яндекс выдает токен на ограниченное количество времени. Когда оно заканчивается, токен устаревает и перестает работать. Если токен Яндекс.Аудитории закончился, вы увидите такую ошибку. Надо зайти в Настройки/Приложения, удалить старый токен и создать новый.

Удаляем старый токен.

vygruzka-mac-address-token-yandex-expired

Создаем новый токен.

vygruzka-mac-address-token-yandex

Шаг 1. Выгрузка MAC-адресов в myTarget

Выберите сенсор, тип данных и временной интервал и нажмите поиск. После обновления странички нажмите на кнопку “Выгрузить” рядом с myTarget. Для выгрузки в myTarget должно быть не менее 2000 подтвержденных MAC-адресов. Заранее получать токен не требуется, он автоматически получется в момент выгрузки сегмента.

Внимание! После нажатия на сегмент будет в статусе “Новая задача” в течение 1 минуты. В течение этой минуты кнопки “Забрать данные в MyTarget” не будет. По окончании минуты статус сегмента изменится на “В обработке” и кнопка “Забрать данные в MyTarget” появится. Перезагрузите страницу через 1-2 минуты.

Сегменты могут находиться в разных статусах.

Статус Описание
receiving Новая задача. Список в процессе принятия на загрузку (статус по умолчанию).
received Список принят для загрузки.
mapping Список обрабатывается (происходит сопоставление).
mapped Список обработан.
writing Обработанный список в процессе записи в базу данных.
ready Список записан и готов к использованию.
pending_delete Список отмечен пользователем к удалению.
deleting Список удаляется из базы данных.
deleted Список удален.
deleted_to_notify Список удален по инициативе myTarget, но пользователь еще не подтвердил, что знает об этом.

Статусы охвата в myTarget

В таблице на странице «Список пользователей» отображается охват списка — количество пользователей, охваченных списком за полную календарную неделю.

В поле «Охват» могут быть значения:

  • число — количество пользователей, охваченных за полную календарную неделю;
  • число желтого цвета означает, что это не финальные данные — ещё идет подсчет охвата;
  • идёт подсчет — в данный момент идёт подсчет размера сегмента. Это может занять некоторое время;
  • менее 1000 — списки, в которых за прошлую неделю найдено от 0 до 1000 пользователей. Обратите внимание на эти списки: скорее всего загружены неактуальные данные;
  • прочерк — список уже удалён.

После создания сегмента не забудьте включить его автообновление. Инструкцию по настройке таргетинга по MAC-адресам в myTarget можно прочитать по ссылке.

Шаг 3. Автообновление сегмента аудиторий

В личном кабинете отображается статус аудиторий.

Автообновление аудитории включается в сегменте и по умолчанию оно отключено. При включенном автообновлении данные добавляются в уже созданную аудиторию в Яндекс или My target ежедневно.

Нажмите на кнопку редактирования сегмента и включите Автообновление.

В момент обновления сегмента новыми собранными адресами статус сегментся меняется с “Готов” на “Обновляется”.

При включенном автообновлении данные будут добавляться в уже созданную аудиторию в Яндекс или My target пока вы не отключите это. Таким образом люди, которые только что попали в действие Wi-Fi радара, через 0,5-3 часа уже будут в сегменте.

Выгрузка новых мак-адресов происходит раз в час. После выгрузки статус сегмента в Яндекс поменяется на “Обновляется”. Обработка занимает до 2 часов в зависимости от количества данных. После конца обработки новые данные будут использоваться в рекламной кампании.

Вопросы и ответы

Даже если новых данных будет меньше 1000, они все равно будут добавляться при автообновлении?

Да, будут каждый день. При автообновлении неважно количество новых MAC-адресов.

Включить можно сразу или лучше после обработки?

Можно сразу пока аудитория еще в статусе “Обрабатывается”, но заработает автообновление уже после конца обработки через 5 минут.